Đã có rất nhiều tài liệu, nguồn khác nhau giới thiệu, hướng dẫn cách thiết kế logo sáng tạo, hiệu quả. Bài viết này cung cấp thêm thông tin giúp bạn tiếp cận rõ hơn về các yếu tố cần lưu ý để thiết kế nên một logo tốt.
Theo đó, bài viết sẽ đi sâu vào những yếu tố tạo nên một thiết kế logo thu hút và cung cấp cho bạn các nguyên tắc và phương pháp hay nhất về cách tạo ra một logo mang đậm bản sắc thương hiệu và có tính biểu tượng.
Logo là gì?
Để hiểu logo là gì, trước tiên chúng ta phải hiểu mục đích chính của logo là gì. Quá trình thiết kế phải nhằm mục đích làm cho logo được nhận biết ngay lập tức, truyền cảm hứng cho sự tin tưởng, ngưỡng mộ, lòng trung thành và một ngụ ý vượt trội. Logo là một khía cạnh của thương hiệu của công ty và hình dạng, màu sắc, phông chữ và hình ảnh của nó thường khác biệt một cách nổi bật so với các logo khác trong cùng một thị trường hàng hóa, dịch vụ. Logo được sử dụng để phân biệt các thương hiệu.
Một trong những nhà thiết kế vĩ đại nhất thế giới tuyên bố rằng “một logo là một lá cờ, một chữ ký, một bức bình phong, một ký hiệu đường phố. Một logo không kinh doanh (trực tiếp), nó nhằm phân biệt các chủ thể với nhau. Một logo hiếm khi là mô tả về một doanh nghiệp. Một logo có ý nghĩa bắt nguồn từ chất lượng, uy tín của thứ mà nó tượng trưng, chứ không phải ngược lại. Một logo ít quan trọng hơn sản phẩm, dịch vụ mà nó biểu thị; những gì logo đại diện quan trọng hơn hình thức nó trông như thế nào. Chủ đề của một logo có thể là hầu hết mọi thứ ” – Paul Rand.
Điều gì tạo nên một logo tốt?
Một logo tốt là logo đặc biệt, phù hợp, thiết thực, đồ họa và hình thức đơn giản, đồng thời truyền tải thông điệp dự định của chủ sở hữu. Một khái niệm hoặc “ý nghĩa” thường nằm sau một logo hiệu quả và nó truyền đạt thông điệp được sắp đặt. Logo phải có thể được in ở bất kỳ kích thước nào và trong hầu hết các trường hợp, có hiệu quả mà không cần màu sắc. Một logo tuyệt vời về cơ bản bao gồm hai điều: nội dung, hình thức tuyệt vời và khả năng thực thi tuyệt vời.
Quy trình thiết kế logo
“Nhiều người tự hỏi có gì khó khăn khi tạo ra một logo tốt. Chúng nhỏ, trông dễ làm, vì vậy không có vấn đề gì, phải không? Khi bạn chỉ nhìn thấy kết quả của quá trình làm việc của một nhà thiết kế, việc tạo ra logo có thể trông giống như một nhiệm vụ đơn giản. Nhưng không phải vậy. Một logo cần có sự suy nghĩ và sáng tạo, và nhiều yếu tố kết hợp để tạo nên một logo tốt ” – Harrison Mcleod.
Khi tạo logo, hãy tuân theo một quy trình đảm bảo thiết kế cuối cùng đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Dưới đây, là quy trình điển hình mà các nhà thiết kế logo chuyên nghiệp thường tuân theo. Khi bắt đầu bắt tay vào thực hiện, bạn sẽ tìm ra cách hoàn thiện nó.
Tóm tắt thiết kế. Thực hiện một bảng câu hỏi hoặc phỏng vấn với khách hàng để có được bản thiết kế ngắn gọn.
Nghiên cứu. Tiến hành nghiên cứu về lĩnh vực hàng hóa, dịch vụ mà logo hướng đến, lịch sử của nó và các đối thủ cạnh tranh. Giải quyết vấn đề trước, thiết kế sau.
Tài liệu tham khảo. Tiến hành nghiên cứu các thiết kế logo đã thành công và các phong cách và xu hướng hiện tại có thể liên quan đến bản tóm tắt thiết kế. Theo dõi các xu hướng không phải vì lợi ích của riêng họ mà là để nhận thức về chúng: vòng đời trong thiết kế logo là mấu chốt.
Phác thảo và lên ý tưởng. Phát triển (các) ý tưởng thiết kế logo xung quanh bản tóm tắt và nghiên cứu của bạn. Đây là phần quan trọng nhất của quá trình thiết kế. Các nhà thiết kế thường sáng tạo và được truyền cảm hứng. Như Dainis Graveris đã từng viết, “việc phác thảo không tốn nhiều thời gian và là một cách thực sự tốt để đưa ý tưởng vào đầu bạn ngay trên giấy. Sau đó, việc thực sự thiết kế nó trên máy tính luôn dễ dàng hơn. Phác thảo giúp phát triển trí tưởng tượng của bạn: một khi bạn hiểu nó, bạn sẽ luôn bắt đầu chỉ từ trang giấy trắng.
5 Nguyên tắc Thiết kế Logo Hiệu quả
Như đã đề cập, một logo tốt là đặc biệt, phù hợp, thiết thực, đồ họa và hình thức đơn giản, và nó truyền tải được thông điệp mong muốn của chủ sở hữu. Bạn nên tuân theo năm nguyên tắc dưới đây để đảm bảo rằng thiết kế của bạn đáp ứng tất cả các tiêu chí sau:
- Giản dị
- Đáng nhớ
- Vượt thời gian
- Linh hoạt
- Phù hợp
1. Đơn giản
Sự đơn giản làm cho một thiết kế logo dễ nhận biết, linh hoạt và dễ nhớ. Biểu trưng tốt có nội dung bất ngờ hoặc độc đáo.
Các logo đơn giản thường dễ nhận ra, cực kỳ dễ nhớ và hiệu quả nhất trong việc truyền tải các thông điệp.
Như trường hợp logo của Nike là một ví dụ điển hình và khá thú vị.
2. Đáng nhớ
Tuân thủ chặt chẽ nguyên tắc đơn giản này là tính ghi nhớ. Một thiết kế logo hiệu quả phải đáng nhớ, đạt được bằng cách giữ cho nó đơn giản nhưng phù hợp.
“Đối với nhiều người, chủ đề của một logo có tầm quan trọng tương đối ít, và thậm chí sự phù hợp của nội dung không phải lúc nào cũng đóng một vai trò quan trọng. Điều này không có nghĩa là không mong muốn sự phù hợp. Nó chỉ đơn thuần chỉ ra rằng mối quan hệ 1-1 giữa một biểu tượng và những gì nó được biểu tượng là rất thường không thể đạt được và trong những điều kiện nhất định, có thể bị phản đối. Cuối cùng, có vẻ như nhiệm vụ duy nhất trong việc thiết kế logo là chúng phải đặc biệt, dễ nhớ và rõ ràng.” – Paul Rand
3. Vượt thời gian
Một logo hiệu quả phải vượt thời gian. Logo của bạn sẽ đứng vững trước thử thách của thời gian? Liệu nó có còn hiệu quả trong 10, 20 hay 50 năm nữa không?
“Để lại xu hướng cho ngành công nghiệp thời trang. Xu hướng đến rồi đi và khi bạn nói về việc thay một chiếc quần jean hoặc mua một chiếc váy mới, điều đó không sao cả, nhưng đối với đặc điểm nhận dạng thương hiệu của bạn, thì tuổi thọ mới là yếu tố then chốt. Đừng đi theo số đông.” – David Airey
4. Đa năng
Một logo hiệu quả hoạt động trên nhiều phương tiện và ứng dụng. Vì lý do này, logo nên được thiết kế ở định dạng vectơ, để đảm bảo rằng chúng có thể mở rộng đến bất kỳ kích thước nào. Hãy tự hỏi bản thân, liệu logo của bạn có còn hiệu quả không nếu nó được in …
Trong một màu?
Ngược lại màu (tức là logo sáng trên nền tối)?
Kích thước của một con tem bưu chính?
Lớn như một bảng quảng cáo?
Một cách để tạo ra một logo đa năng là bắt đầu thiết kế với màu đen và trắng. Điều này cho phép bạn tập trung vào khái niệm và hình dạng, thay vì màu sắc, mà bản chất là chủ quan. Cũng nên nhớ chi phí in ấn: bạn sử dụng càng nhiều màu sắc thì càng tốn kém cho doanh nghiệp về lâu dài.
“Đa phần các nhà thiết kế sẽ làm việc đầu tiên với màu đen và trắng để đảm bảo rằng logo sẽ trông đẹp ở dạng đơn giản nhất. Màu sắc là rất chủ quan và cảm xúc. Điều này có thể làm mất tập trung của thiết kế tổng thể – giả sử nếu bạn thấy logo của mình toàn màu đỏ, thì màu đó có thể là thứ đầu tiên bạn phản hồi chứ không phải là thành phần của các yếu tố thiết kế. Nhiều người thậm chí sẽ không xem xét việc gửi đề xuất màu sắc cho khách hàng để xem xét cho đến khi họ ký tên vào một biểu trưng đen trắng cuối cùng.” – Patrick Winfield
5. Thích hợp
Cách bạn “định vị” logo phải phù hợp với đối tượng mong muốn của nó. Ví dụ: phông chữ và cách phối màu phù hợp với trẻ em sẽ phù hợp với biểu trưng của một cửa hàng đồ chơi trẻ em, không quá phù hợp với một công ty luật.
“Một logo không cần phải nói lên những gì một công ty làm. Biểu trưng nhà hàng không cần hiển thị đồ ăn, biểu trưng nha sĩ không cần hiển thị răng, biểu trưng cửa hàng nội thất không cần hiển thị đồ nội thất. Chỉ vì nó có liên quan, không có nghĩa là bạn không thể làm tốt hơn. Logo Mercedes không phải là một chiếc xe hơi. Biểu trưng của Virgin Atlantic không phải là một chiếc máy bay. Logo của Apple không phải là một chiếc máy tính…” – David Airey
Logo có giá bao nhiêu?
Nhiều chuyên gia đồng quan điểm rằng đây là câu hỏi thường gặp nhất. Nó không thể được trả lời dễ dàng bởi vì mỗi công ty có nhu cầu khác nhau. Cách tiếp cận tốt nhất là một báo giá được đưa ra dựa trên sự tùy chỉnh cho nhu cầu của từng khách hàng. Bạn phải xem xét một số yếu tố khi thiết kế logo, chẳng hạn như bao nhiêu khái niệm logo cần được trình bày, bao nhiêu bản sửa đổi sẽ cần thiết, bao nhiêu nghiên cứu được yêu cầu, quy mô của doanh nghiệp như thế nào, v.v.
Nội dung ở trên được tham khảo và tóm tắt từ quan điểm của tác giả Jacob Cass.
Xem thêm tại: https://www.smashingmagazine.com